Tomando en consideración que la mezcla de comunicaciones de marketing total de una compañía, consiste en la combinación específica de herramientas de publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas, que la compañía usa para alcanzar sus objetivos de publicidad y marketing, y que la comunicación publicitaria es el acto de usar signos, símbolos e imágenes para transmitir un mensaje, dar sentido o intercambiar información sobre un determinado producto y servicio,… este módulo académico busca que, a partir de procesos investigativos, los alumnos aprendan acerca del desarrollo de piezas publicitarias multiplataforma pertinentes y potentes, que mantengan la coherencia con la imagen de la marca.

Además, profundiza acerca de la investigación publicitaria como una herramienta para el conocimiento y la comprensión de las variables de la estrategia de comunicación publicitaria.

Rodrigo Basauri