Redacción Publicitaria I, es la plataforma teórico - práctica fundamental para la formación del redactor publicitario ya que ésta constituye una actividad profesional con una relevancia sobresaliente en el marco de la profesión.

El alumno incorporará técnicas de síntesis creativa para la elaboración de mensajes persuasivos en el desarrollo de las campañas publicitarias y la adecuación de los mismos en los distintos medios y soportes.

Es tarea de la cátedra que el alumno sepa codificar el lenguaje según los distintos públicos objetivos, para disminuir los ruidos y falta de identificación por parte de nuestros receptores, factor determinante para el éxito de una campaña publicitaria.

La enseñanza de la materia Teoría de la Comunicación en la Licenciatura en Publicidad promueve y supone el aprendizaje de capacidades, conocimientos, destrezas, valores, actitudes, aptitudes y habilidades relacionados/as con el desempeño de futuros profesionales, con criterios que le permitan al alumno conocer la realidad a partir del análisis y de la reflexión de un contenido teórico adecuado y la consecuente puesta en práctica de los saberes en la ámbito profesional y social.

La fundamentación del espacio curricular constituye la construcción de un espacio conformado por la interdisciplinariedad en el trabajo con los estudiantes y con el docente a fin de enriquecer y amplificar el abordaje del mensaje comunicacional.

Debemos pensar a la Comunicación en el plano de la enseñanza como una práctica humana, social y cultural en sí misma que toma protagonismo a partir de los primeros años del siglo XX, en países de Europa y en los Estados Unidos de Norte América. Prácticas vinculadas con los diversos modos de interacción social incluyendo aquí tanto las prácticas mediatizadas como las que no lo son.

Por otro lado, es necesario el intercambio y aprehensión de saberes vinculados con la opinión pública y las dimensiones comunicacionales de la ciudadanía. También, resulta importante indagar en los modos de ejercer la ciudadanía en estos contextos y los aportes que la comunicación puede realizar a la construcción de lo público, al dar existencia pública a los sujetos, haciéndolos visibles junto a sus reclamos, inquietudes y experiencias ante los demás e, incluso, ante sí mismos.

A su vez, pueden abordarse las características, estrategias, códigos, soportes y técnicas de representación que organizan diversos lenguajes mediáticos: el gráfico, el radiofónico, el visual, el audiovisual, el multimedial y el de la Nuevas Tecnologías de la Comunicación.

La enseñanza de las Teorías de la Comunicación en el espacio de la Licenciatura en Publicidad desarrolla las competencias de análisis y producción en los diferentes lenguajes y soportes, entendiendo que la mirada crítica de parte de los estudiantes permite un vínculo creativo y analítico con la producción de mensajes.